En mayo de 2020, Google Anunciado que una actualización del algoritmo de búsqueda de la compañía puede aparecer en algún momento de 2021. La mayoría de las personas no quedaron impresionadas, pero en un rincón del mundo de la tecnología de optimización de motores de búsqueda (SEO) los profesionales se desplegaron de inmediato.
De acuerdo a Contador de estadísticas, un sitio web para el análisis del tráfico web, Google tiene un predominio predominante como motor de búsqueda, con una cuota de mercado del 81 % en dispositivos de escritorio y del 94 % en dispositivos móviles. Una clasificación alta en los resultados de búsqueda es vital para atraer a los usuarios, por lo que los sitios web siempre buscan mantener y mejorar su clasificación en la búsqueda de Google. Cada vez que Google anuncia un cambio en sus algoritmos, tratamos de averiguar qué significan esos cambios.
Un anuncio de mayo de Google dijo que el próximo cambio estará relacionado con el rendimiento del sitio: qué tan rápido se carga la página en el navegador después de que el usuario accede al sitio. Este factor no es del todo nuevo; Google ha estado utilizando el rendimiento como factor para determinar las clasificaciones de búsqueda en PC desde 2010 y en las clasificaciones móviles desde 2018.
«Este ha sido un factor importante durante algún tiempo, en parte porque el uso de dispositivos móviles ha aumentado de manera espectacular», dijo Chris Rogers, CEO. Profesionales de SEO en Colorado. «Debido a que la velocidad de carga de la página tiene un impacto tan grande en el entorno móvil, ha ayudado a que sea una prioridad en términos del algoritmo de Google».
Pero Rogers dijo que Google ahora prestará más atención a las velocidades de carga de páginas específicas, ya que hace que el rendimiento sea una parte más matizada e importante para determinar las clasificaciones de búsqueda.
¿Qué son las nuevas alertas de búsqueda?
Google tiene cientos de factores, lo que la compañía llama «alertas», que en conjunto determinan cómo aparecen los sitios web en los resultados de búsqueda. Algunas de las señales más importantes están fuera del control de los sitios web individuales, como la consulta de una consulta de búsqueda y la cantidad de otros sitios web que se vinculan a su sitio. Pero también hay señales, como la calidad del contenido de un sitio y su excelencia técnica, conocida como «SEO técnico», que los sitios web controlan.
«El SEO técnico es lo que sucede debajo del capó», dijo Rogers. «¿Hay enlaces rotos?» ¿Hay páginas a las que Google no puede acceder o entender? ”
«El SEO técnico es lo que sucede debajo del capó».
Parece que parte del futuro del SEO técnico se centra en el rendimiento del sitio. Se destaca el anuncio de Google de una próxima actualización del motor de búsqueda Vitales web básicos, un conjunto de indicadores creados por la empresa para cuantificar la «experiencia de usuario» del sitio web. Actualmente, Core Web Vitals consiste en indicadores que miden la velocidad de carga de un sitio web de tres maneras diferentes.
La primera métrica calcula cuánto tarda un sitio web en cargar el contenido más visible, como una imagen, un video o un gran bloque de texto. Esto se conoce como «la imagen más significativa» y Google la describe como una medida de la «velocidad de descarga» de un usuario.
Otro criterio determina qué tan rápido un sitio web se vuelve sensible cuando un usuario lo visita. La duración del retraso, conocido como «primer retraso de entrada», es el tiempo entre el primer intento del usuario de interactuar con el contenido de la página y la respuesta real del sitio web.
El tercer indicador es cuánto cambia el diseño del sitio web durante el proceso de carga. Este problema, conocido como «cambio de diseño acumulativo», es una sensación frustrante cuando el texto que está leyendo cambia repentinamente de vista.
«Puede ser molesto, pero puede ser muy malo si sigues el enlace y haces clic en otra cosa», dijo Rogers.
Todas estas métricas juntas determinan las métricas web centrales de Google, y se espera que las métricas más altas aumenten la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda.
Cambios simples para mejorar el rendimiento de su sitio web
Según Rogers, los desarrolladores no dedican mucho tiempo a pensar en SEO, pero deberían hacerlo.
«La mayoría de los desarrolladores web probablemente no se enfocan en eso porque no miran las cosas a través de la lente de Google, lo ven a través del prisma de los usuarios», dijo. “Pero si usted es un desarrollador, siempre y cuando su cliente vaya a contratar SEO, puede contar con ellos para cerrar el círculo y pedirle que resuelva estos problemas. Y si se toman en serio el SEO y no puedes resolver estos problemas, buscarán a alguien que pueda».
Los desarrolladores pueden realizar muchos cambios para mejorar el rendimiento básico del sitio web. Rogers dijo que una de las soluciones más rápidas es reducir el tamaño de las imágenes y otros recursos que se cargan en el sitio web.
«Puede ser tan simple como cambiar la resolución de la imagen, el tamaño del archivo, incluso el tipo de archivo», dijo. “A veces puede tener un montón de CSS almacenado en una página y necesita almacenarlo fuera de la página. Puedes comprimir todo el HTML para que no se distribuya».
Dijo que una buena manera de mejorar la evaluación acumulativa de un cambio en el diseño de un sitio web es asegurarse de que la descarga diferida se realice correctamente. La carga retrasada es la práctica de descargar recursos no críticos pero de alto recurso después de que se haya cargado la mayor parte de la página para que las partes más importantes del sitio web se carguen más rápido. Los recursos como imágenes y videos a menudo se cargan con pereza.
El problema surge cuando los desarrolladores no incluyen marcadores de posición en la página donde irán los recursos perezosos: una imagen que se carga lentamente aparece de repente después de que se carga la mayor parte de la página, cambiando la estructura de la página y moviendo cosas. lugares. El uso de marcadores de posición corrige los cambios causados por la carga retrasada.
«Puede ser tan simple como cambiar la resolución de la imagen».
También hay cambios que los desarrolladores pueden aplicar para mejorar Core Web Vitals.
«Una de las cosas que estamos viendo en este momento es tener una CDN, una red de entrega de contenido», dijo Rogers. «Por lo general, no es una gran victoria, pero es una forma bastante simple de acelerar las cosas».
Los CDN son servicios que almacenan en caché copias de un sitio web en servidores en ubicaciones distribuidas geográficamente. Pueden ayudar a reducir el tiempo de descarga al reducir la distancia entre los usuarios y los datos del sitio web.
Finalmente, también hay herramientas para que los desarrolladores realicen un seguimiento del rendimiento de Core Web Vital de sus sitios web. Chrome los incluye en las herramientas integradas para desarrolladores del navegador, que incluye la herramienta Chrome Lighthouse.
«Lighthouse es una gran herramienta: le brindan muchos consejos inmediatos sobre el sitio web que está probando», dijo Rogers.
Speeds Insights es otra herramienta que mide específicamente el rendimiento del sitio web y proporciona comentarios. Los desarrolladores pueden usar estas herramientas junto con la lectura de Google recomendaciones sobre cómo mejorar el rendimiento básico del sitio web para administrar el rendimiento del sitio web.
Se acercan cambios, pero ¿cuántos cambios?
Tratar de predecir lo que Google va a hacer con su algoritmo de clasificación de búsqueda puede decepcionar a los desarrolladores que intentan mantenerse al día con los cambios de SEO.
«Sabemos que actualizar las páginas evitará que hagamos cambios de diseño acumulativos, no sabemos cuántos», dijo Rogers. «Google nos dice que es un gran problema, por adelantado, pero luego, cuando llegue el momento, ¿realmente lo convertirán en un factor importante? Nadie sabe.»
Google propio anuncio publicitario El año pasado, se les recordó a los desarrolladores sobre cambios futuros que la buena información sigue siendo uno de los factores más importantes para determinar las clasificaciones de búsqueda y que una empresa evalúa la experiencia general del usuario, no solo el rendimiento.
«Si bien todos los componentes de la interacción de la página son importantes, priorizamos las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la página son bajos», dice el comunicado. «Una buena experiencia con una página no reemplaza un excelente contenido relevante».
Pero el rendimiento de la página será cada vez más importante para determinar las clasificaciones de búsqueda en el futuro, y Rogers dijo que es mejor adelantarse al cambio.
«Incluso si por alguna razón la actualización no afecta significativamente al SEO, la experiencia del usuario es importante y la velocidad de carga de la página es realmente importante, hasta algunas métricas muy específicas», dijo Rogers. «La gente necesita empezar a mirarlo ahora mismo».