Las redes sociales se han convertido en la principal herramienta de difusión de contenidos modernos. ¿Publicación de blogs? Publícalo en Facebook. ¿Has creado un documento en blanco? Distribuirlo a través de LinkedIn. ¿Ha desarrollado un horario? Comparte esto en Instagram. Todos nosotros conocemos el taladro. Es seguro decir que las redes sociales se han convertido en el principal mecanismo de difusión para la mayoría de las personas y empresas.
Pero la sencillez con la que cualquiera puede compartir ideas en las redes sociales tiene una clara desventaja. Ahora es más difícil que nunca superar el ruido de las redes sociales para obtener una tracción real. Cada vez que hagas clic en «Publicar», tu contenido debería competir por la atención con memes de gatos, fotos de niños y fotos interesantes, sin mencionar las últimas noticias de hoy.
Para las empresas que promocionan contenido, la segmentación actual significa diversificar las tácticas de distribución para incluir plataformas fuera de las redes sociales. Aquí hay algunas tácticas alternativas de distribución de contenido que puede probar en su empresa.
optimización de motores de búsqueda
La mayoría de nosotros pensamos en la optimización del motor de búsqueda de Google cuando escuchamos la frase «SEO». Es popular porque es poderoso. Google posee más del 86 por ciento Cuota de mercado de los motores de búsqueda. Si su blog o sitio web aparece primero en un término de búsqueda específico, puede obtener aproximadamente 31 por ciento de este tráfico.
Youtube
La popularidad del contenido de video ha crecido. Crear una cuenta de YouTube informativa o entretenida puede ser una excelente manera de crear una audiencia en torno a sus ideas o marca, al igual que usted, usando Twitter o Instagram.
Pero aquí están las estadísticas reales a las que todos debemos prestar atención: YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande, después de Google. Cuando su video está optimizado para la búsqueda de YouTube, aumenta la visibilidad de su marca y canal.
Aunque Pinterest contiene funciones similares a las redes sociales, esta herramienta es esencialmente un motor de búsqueda visual. La gente lo usa para crear gráficos y fotos. La próxima vez que alguien de su equipo cree un gráfico, piense en subirlo a Pinterest y optimizarlo para sus palabras clave objetivo. Puede obtener vínculos de retroceso y visitar el sitio simplemente cargando y optimizando las imágenes que ya creó.
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blog invitado
Una alternativa a escribir contenido para su propio sitio web es escribir publicaciones de invitados para blogs y publicaciones relevantes en su nicho. (Incorporado, por ejemplo, examina las áreas de invitados.) Hay dos tácticas principales para alojar publicaciones de invitados:
- Escribe un artículo primero: En este caso, comience por revisar las pautas para escribir la publicación que desea enviar. Lea algunos de sus artículos para comprender los estilos y temas que les gusta publicar. Luego, escriba un excelente artículo que coincida con sus preferencias y envíe una versión lista para publicar al editor o mediante un formulario de envío de blog.
- Envíe una solicitud primero: A menudo, los editores prefieren escuchar el contenido de un artículo antes de verlo. Esta es una oportunidad para que el editor proporcione notas adicionales sobre lo que les gustaría ver. Sin mencionar que le ahorra tiempo y energía al escritor si el editor no cree que el artículo sea apropiado.
Discursos en los medios
noticias, programas de radio, podcastsy los bloggers son responsables de compartir constantemente ideas e historias interesantes con sus lectores. Si adapta su presentación al periodista, escritor o persona de los medios adecuado, muchas personas estarán felices de presentarlo a su audiencia. La clave es presentar temas que sean relevantes para la audiencia de los medios a los que se dirige.
Comunidad online
Cuando la mayoría de nosotros pensamos en comunidades en línea, probablemente pensamos en grupos de Facebook. Pero hay muchas alternativas de medios no sociales a los grupos de Facebook donde puedes chatear con otras personas en línea. Aquí están las dos comunidades más famosas:
Canales flojos
La mayoría de las personas usan Slack exclusivamente para interactuar con sus colegas. Pero también puedes unirte a los cientos de canales públicos de Slack que existen únicamente para la comunicación y el intercambio de ideas.
Puede encontrar canales públicos de Slack con Perfil lento.
Foros
Los foros y las redes sociales son casi primos que tienen muchas cosas en común. La línea entre foros y redes sociales es bastante borrosa.
Piénsalo: ¿Reddit y Quora se consideran redes sociales o foros? Es difícil decirlo con seguridad. De cualquier manera, los foros son un excelente lugar para compartir contenido y difundir ideas debido a su gran dependencia de la comunidad. Simplemente busque oportunidades para responder preguntas sobre su experiencia (y contenido).
Enviar a agregadores de contenido
Muchos boletines y blogs existen únicamente para redistribuir y distribuir el contenido de otras personas. Estos son agregadores de contenido y curadores de medios: personas y organizaciones que ganan seguidores debido a su gusto personal. Por ejemplo, Tim Ferris publica y un boletín semanal, 5-Bullet Friday, que generalmente contiene enlaces a artículos, videos y otros medios que consume.
El problema es que la mayoría de los curadores de medios no tienen un proceso o sistema para revisar las solicitudes. Ferris simplemente comparte el contenido que descubrió a través de su red.
La buena noticia es que puedes encontrar curadores que hacen pedir sugerencias. Estos sitios y boletines estarán encantados de promover contenido relevante de alta calidad para sus lectores. Aquí hay algunos lugares donde puede enviar:
- Pasa
- Forma larga
- Noticias de piratería
- Hackers de crecimiento
- blogs en medio.com
Crear un boletín
Cualquier creador de contenido sabe lo difícil que es lograr que los clientes visiten su sitio web. Es aún más difícil lograr que los mismos lectores regresen a su sitio web una y otra vez sin una herramienta para mejorar la retención de audiencia (en otras palabras, un boletín informativo).
Después de todo, el mecanismo de distribución más poderoso es el que posees. Los boletines por correo electrónico son una manera fácil de hacer que los antiguos visitantes vuelvan a su sitio web. Esta es una de las alternativas más poderosas a las redes sociales. El correo electrónico llega en orden cronológico, no filtrado por un algoritmo, como los sitios de redes sociales. Además, los boletines sirven como una herramienta de marketing para informar a los lectores habituales sobre su empresa, productos y próximas promociones.
no te preocupes
Cuando se trata de promocionar su contenido, es fácil hacerlo. Muchas empresas pasan horas creando artículos, videos y podcasts de alta calidad, solo para compartir la mitad de su trabajo haciendo clic una vez para publicar en las redes sociales.
La alternativa es tomarse en serio la distribución de contenidos. Esto significa encontrar formas de diversificar las fuentes de tráfico, probar muchas tácticas publicitarias y duplicar lo que funciona. Cuando experimente con nuevas tácticas de distribución, marque este artículo para obtener ideas e inspiración.