Arreglemos las redes sociales: cómo crear espacios online más pequeños

El futuro de las redes sociales puede estar en un marco de fotos.

Marco Es una empresa danesa que produce software para marcos de fotos con soporte Wi-Fi. Esotambién un ejemplo de una plataforma de redes sociales capaz de llevar la interacción más allá del teléfono. Los usuarios descargan el programa de la compañía, que luego les permite enviar fotos y videos subtitulados directamente a los marcos de fotos de otras personas en una red social aprobada. Esta estructura está enfocada a compartir con un grupo muy unido de amigos o familiares. Y parece que se usa: ahora la aplicación tiene más de un millón de descargas.

También puede ser un incentivo para que las empresas de redes sociales y productos relacionados se liberen de sus ataduras creativas.

Reencuadre de las redes sociales

Aunque muchas personas tienden a pensar en las redes sociales como una tecnología móvil, cualquier medio para compartir contenido, crear redes y espacios para interacciones en línea es una forma de redes sociales. Por ejemplo, Peloton ha creado una red social que reúne a propietarios de bicicletas y suscriptores y crea una comunidad a través de contenido compartido.

Frameo es una red social basada en compartir fotos. Aunque no está estructurado para permitir que los usuarios recopilen indicadores disponibles públicamente que generen impacto, argumento que ha encontrado una forma de crear un ecosistema mejorado de redes sociales que se enfoca en una comunicación más profunda con familiares y amigos. Podría imaginar que muchos otros productos estarían diseñados para satisfacer mejor las necesidades de grupos cercanos.

Muchas plataformas de redes sociales hacen un trabajo increíble al crear un entorno que te permite divertirte, relacionarte y generar un impacto. Recientemente, sin embargo, me ha preocupado cómo crear espacios digitales que ayuden a profundizar las relaciones. Las plataformas de redes sociales suelen ser entornos híbridos en los que estásComuníquese con amigos, familiares y conocidos al mismo tiempo con una audiencia más amplia que desee desarrollar.

Como resultado, a menudo tratamos de mantener amistades existentes a través de plataformas de redes sociales mal equipadas. Estas plataformas pueden ser ideales para una audiencia en crecimiento, encontrar comunidades de ideas afines basadas en intereses comunes y participar en una comunidad global más grande, pero generalmente carecen del entorno íntimo para familiares y amigos.

La estructura típica de una plataforma de redes sociales no es ideal para profundizar las relaciones existentes por cuatro razones:

4 Problemas que enfrentan las redes sociales

  • La estructura pública de la mayoría de las redes sociales promueve la productividad.
  • La gran mayoría del contenido cargado en la mayoría de las plataformas de redes sociales requiere un algoritmo impulsado por la empresa que determina lo que ve el usuario.
  • El efecto del número de Dunbar, que es una teoría basada en investigaciones de que la persona promedio puede mantener alrededor de 150 relaciones.
  • El modelo de negocio tradicional de las redes sociales se basa en la publicidad, que no contribuye a la creación y mantenimiento de relaciones amistosas.

Las redes sociales sobrestiman la productividad

Piensa en cómo cambias tu discurso en un restaurante cuando los camareros se acercan a la mesa. Si está compartiendo una historia personal, es más probable que haga una pausa hasta que el mesero acepte el pedido y esté fuera de cuestión. En otras palabras, su audiencia influye en las historias que comparte y cómo las comparte. Un sentido de intimidad promueve la apertura.

Nuestro comportamiento en las redes sociales a menudo se convierte en un espectáculo en el que permitimos que el público moldee nuestra interacción. por ejemplo, en Refrenar su entusiasmo, Larry David interpreta una versión ficticia de sí mismo, dejando saber que los espectadores verán el programa e influirán en el comportamiento del personaje. Mucha gente usa las redes sociales de manera similar, realizando una vista modificada de su persona real.

Lo más probable es que haya ciertas cosas que haces solo o con amigos cercanos y familiares que no haces en público. La conciencia de lo que estamos viendo cambia la forma en que actuamos. Si una persona sabe que tiene una audiencia, conscientemente o no, habla por ella. Así que no eres tanto un yo real en la mayoría de las principales plataformas de redes sociales como un actor que interpreta una versión idealizada de ti mismo. Este tipo de productividad es agotador y la gente no siempre quiere «estar en» o estar «en la marca».

Una persona no puede ser auténtica cuando habla por los demás. La apertura de la mayoría de las plataformas y las formas en que muestran la audiencia a los usuarios alientan a las personas a buscar contenido. Por el contrario, cuando te comunicas con amigos cercanos y familiares, no necesitas hablar.

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soy donNo quiero que mis amigos elijan el algoritmo.

En el panorama actual de las redes sociales, donde una enorme sobresaturación de plataformas con contenido significa que tienen que filtrar algorítmicamente el contenido en el feed de los usuarios, el flujo de imágenes y comentarios sin filtrar parece extremadamente liberador. Veo amigos y familiares que me envían. Aún mejor, Frameo no necesita recopilar mis datos, llamar mi atención o bombardearme con anuncios. En otras palabras, Frameo llega al corazón de lo que las redes sociales a menudo han prometido ser: una forma infinita de interactuar y compartir contenido con las personas que más nos importan.

Volviendo a la analogía con la mesa de un restaurante, el acto físico de sentarse en una mesa y hablar te da un alto nivel de confianza de que tus acompañantes escuchan exactamente lo que quieres decir. Tus palabras no son filtradas por un intermediario. En algunos contextos, los mediadores tienen sentido, pero al final son un obstáculo para la comunicación real.

No podemos tener tantas relaciones.

El número de Dunbar sugiere que la persona promedio puede mantener unas 150 relaciones. La mayoría de las plataformas de redes sociales contienen una combinación de relaciones activas que desea mantener con otras conexiones más débiles. Esto crea una sensación de colapso del contexto, porque usa la misma plataforma para mantenerse en contacto con la persona a la que le darían un riñón, junto con personas con las que no tomaría café. El problema es que tendemos a cambiar nuestro comportamiento para igualar el nivel de comodidad con un grupo más amplio.

Por ejemplo, te comportas de manera diferente cuando estás rodeado de un grupo de amigos cercanos que cuando hablas con un grupo de extraños. Sin embargo, la mayoría de las plataformas de redes sociales mezclan estos grupos, creando un delicado equilibrio para que los usuarios determinen con qué nivel de intimidad trabajar. Y aunque las plataformas suelen hacer que las configuraciones sean accesibles para grupos de personas en función de los niveles de comodidad, la mayoría de las personas interactúan con las configuraciones predeterminadas o se muestran escépticas de que la comunicación cercana siga siendo así.

Frameo crea un número de Dunbar de interacción física. Para enviar contenido a otra persona, debe compartir el código para acceder a él. Darle su código a otra persona se siente más íntimo porque ahora está literalmente permitiendo que su yo digital ingrese a su hogar físico.

Una verdadera amistad de las ArenasNo basado en publicidad

Cada conversación en la que hablo sobre los problemas a los que se enfrentan las redes sociales inevitablemente vuelve a su modelo de negocio. Casi todas las principales redes sociales tienen un modelo basado en la publicidad en el que los usuarios no pagan directamente por un producto o servicio, sino que se monetizan a través de la recopilación de datos y los métodos de interacción para maximizar la publicidad adecuada para usted.

Aunque comentaristas Durante años se ha argumentado que los modelos basados ​​en publicidad crean incentivos perversos para las plataformas de redes sociales, el alto valor de los datos combinado con una manera fácil de aumentar el número de usuarios ha dejado a la publicidad basada en redes sociales como el estándar.

Fraemo está socavando este modelo al otorgar licencias de su software a productos físicos comprados por los usuarios. APara otras nuevas empresas de redes sociales, puede ser conveniente eludir el modelo problemático basado en la publicidad, estructurando de manera similar sus ingresos por ventas de productos, licencias y suscripciones relacionadas. Esto pasa por alto el viejo dicho habitual: «Si no pagas por un producto, eres un producto». Con Frameo, pago por el producto y, por lo tanto, me siento menos producto. Me gustaría que otras empresas se movieran en la misma dirección.

La tecnología es una herramienta increíble para unir a familiares y amigos, lo que lleva a momentos felices y relaciones más profundas. El crecimiento de las redes sociales también nos ha despertado a su potencial para mantenernos en contacto con un grupo cohesionado de personas. Ahora tenemos que averiguar cómo lograr que realmente logre ese objetivo.

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