A menudo asociado con programas como Pokémon GO, la tecnología de realidad aumentada (AR) puede ofrecer mucho más que una emocionante experiencia de juego. Desde etiquetas de productos interactivos hasta carteles de películas que pueden comunicarse con usted, AR tiene el poder de resaltar su empresa.
AR web, un desarrollo reciente en realidad aumentada, ha eliminado la necesidad de aplicaciones y descargas, lo que hace que sea más fácil que nunca compartir y disfrutar de estas funciones directamente en su navegador de Internet móvil. Con el apoyo de los principales fabricantes de teléfonos móviles y navegadores web, más de tres mil millones de personas en todo el mundo ahora pueden disfrutar de la realidad aumentada.
De acuerdo a un una encuesta reciente realizada por Content Marketing Institute e Ion Interactive, agregar interactividad a sus mensajes puede ayudar a que este material sea un 80 por ciento más efectivo para atraer a su audiencia. Aquí hay nueve formas en que puede comenzar a pensar en cómo usar WebAR el próximo año para mejorar la interacción de su audiencia.
1. Etiquetas de productos interactivos: ‘misión tigre‘ de copos helados
Las etiquetas de productos interactivas basadas en WebAR, desde botellas de vino hasta cajas de cereal, son una excelente manera de resaltar su producto en el estante, agregar información adicional que su cliente podría ocultar o llamar la atención por una razón especial.
Ejemplo: Kellogg lanzó recientemente una campaña para ayudar a dar a conocer el trabajo que realizan para apoyar el deporte en las escuelas. Con filtros faciales, minijuegos y un mensaje especial de Tiger Tiger, la experiencia WebAR ha ayudado a crear conciencia y alentar las donaciones para la iniciativa de la empresa.
2. Productos «Copia»: formación y promoción de mascarillas
WebAR tiene la capacidad de realizar seguimiento facial, lo que brinda a las empresas que venden productos para la cabeza y el rostro una oportunidad única. Ahora los clientes pueden literalmente probar este tipo de productos directamente a través de la cámara de su teléfono
Ejemplo: Viewtoo, fabricante de mascarillas de tela, seguimiento facial WebAR usado para ayudar a aumentar las ventas y enseñar a los clientes cómo usar máscaras faciales en un momento en que las compras personales estaban muy desaconsejadas.
3. Contenido de marca exclusivo: lanzamiento del álbum de Sam Smith
Desde obtener acceso VIP detrás de escena hasta convertirse en la primera persona en el trimestre con el último iPhone, la exclusividad puede ser un poderoso impulsor del comportamiento del consumidor. La combinación de WebAR con tácticas de orientación tradicionales le brinda la oportunidad de compartir una experiencia exclusiva con cualquier audiencia y en cualquier lugar.
Ejemplo: Disponible solo en Spotify, recibido por fans del artista Sam Smith acceso exclusivo a una experiencia especial que está en línea con el último lanzamiento de su sencillo, ayudando a descargar álbumes y alentándolos a compartir en las redes sociales.
4. Materiales impresos «en vivo»: Lanzamiento de Toyota Supra
Agregar interactividad a los materiales impresos puede aumentar el tiempo de interacción del usuario, ayudar a transmitir información compleja de manera más efectiva y recordar una marca por más tiempo. El reconocimiento de imágenes basado en WebAR puede convertir cualquier material impreso en una experiencia de marca completamente interactiva.
Ejemplo: Durante una campaña reciente para promocionar el nuevo Supra, Toyota les dio a los clientes la oportunidad de ver el nuevo auto deportivo en su garaje. tómelo para una breve «prueba de manejo» y aprenda sobre las diferentes opciones de color con una serie de carteles y anuncios de revistas basados en WebAR.
5. Información detallada del producto: lanzamiento de Callaway MAVRIK
Explicar de manera efectiva las características avanzadas del producto o las nuevas innovaciones tecnológicas a veces puede ser un desafío a través de los medios tradicionales. Pero con los beneficios de la capacidad de WebAR para compartir animaciones y modelos 3D interactivos, ahora puede aclarar fácilmente las ideas más complejas.
Ejemplo: Para ayudar a explicar las funciones avanzadas de su última línea de palos de golf, Callaway recurrió a WebAR para dar a los clientes una mirada en profundidad en la línea del proceso de diseño basado en inteligencia artificial, el uso de titanio de alta resistencia y una nueva forma innovadora. Esta experiencia solo estaba disponible en tiendas minoristas, lo que también ayudó a aumentar el tráfico en la tienda.
6. Contenido compartido: Lanzamiento del disco de Pink Floyd
Los algoritmos cada vez más sofisticados de las redes sociales y el exceso de ruido digital han hecho que la creación de contenido para compartir sea más difícil que nunca. Pero WebAR le permite brindarle a su audiencia una experiencia única, algo que es especial como un regalo, no como un anuncio. De acuerdo a Instituto de Marketing Digitalesta puede ser una de las mejores maneras de hacer que su contenido sea más accesible.
Ejemplo: Para promocionar a Pink Floyd Años despues juego de discos, Sony Legacy gramolos fanáticos tienen la oportunidad de publicar versiones de tamaño real covers del mítico disco de la banda de rock en guiones reales. La experiencia final fue vista por decenas de miles de fanáticos en más de 140 países, lo que generó innumerables intercambios e interacciones en las redes sociales.
7. Mensajes personales: Discurso del Presidente
En ausencia de eventos personales, establecer una conexión personal con la audiencia puede ser un desafío. Al usar el poder de WebAR en combinación con hologramas, puede volver a ser “en la habitación” con sus suscriptores más importantes.
Ejemplo: El presidente de EE. UU. habla sobre tecnología holográfica distribuida a través de WebAR un mensaje especial por el Día de la Independencia a sus ciudadanos durante el apogeo de la pandemia de COVID-19, siguiendo su tradición de reunirse con ciudadanos «personales» en este día especial.
8. Eventos virtuales: POT Noodles Career Fair
Los protocolos de distanciamiento social casi descartaron los eventos personales en vivo en 2020, lo que generó problemas para los reclutadores, el personal de ventas y más. WebAR se puede utilizar para crear eventos divertidos, emocionantes y socialmente remotos que un número ilimitado de visitantes puede disfrutar de manera segura.
Ejemplo: Para ayudar a atraer nuevos talentos jóvenes, POT Noodles recurrió a WebAR para ayudar a recrear su feria profesional anual con un DJ en vivo, instalaciones para conferencias y un salón para socializar.
9. Tarjetas de visita WebAR
Las tarjetas de presentación tradicionales se limitan a la información de contacto personal, los logotipos de la empresa y, posiblemente, una imagen de perfil. Sin embargo, con WebAR, estos anuncios personales ahora son ilimitados. Agregue un mensaje personalizado, una demostración interactiva del producto o enlaces directos a su negocio‘sitio web y página de contacto.
Ejemplo: Recientemente, el fabricante de herramientas Stanley Black & Decker llevó sus tarjetas de presentación a un nuevo nivel usando WebAR, agregando una barra de escala a la empresa y enlaces por clic‘sitio web y canales sociales.
Estas son solo algunas de las formas en que puede comenzar a pensar en cómo usar WebAR el próximo año. Esta tecnología es extremadamente atractiva, de fácil acceso e infinitamente escalable. ¿Qué puede hacer con WebAR para ayudar a su empresa a superar a sus competidores en 2022?