7 consejos para crear un podcast con la marca de la empresa que realmente atraiga a los oyentes

Nuestra empresa produce nuestros propios podcasts desde 2019 y actualmente tenemos más de 220 episodios. Radio NetSupport. Aunque creamos nuestro podcast para respaldar nuestra marca, nuestra empresa no es realmente el centro de nuestras discusiones. A decir verdad, nos encanta compartir excelentes recursos y ser parte de debates sobre tecnología educativa y científica. Este es el primer paso hacia el éxito. Obviamente, si usted es Apple o Amazon, la gente lo escuchará independientemente, pero para las pequeñas y medianas empresas o los negocios cuyos productos y servicios atienden a una audiencia específica, la longevidad y los oyentes leales requieren temas convincentes y grandes invitados. . Estos son algunos consejos para crear un exitoso podcast de marca empresarial por su cuenta.

7 consejos para crear un podcast con la marca de la empresa que realmente atraiga a los oyentes

  1. Encuentre coanfitriones fuera de la empresa
  2. Los oyentes vienen por el tema, pero se quedan por los presentadores
  3. Mezcla temática 25/75
  4. Use ferias comerciales y eventos para oradores y oyentes
  5. Convierta las transcripciones en material de marketing
  6. Consejo de producción: consigue un buen micrófono
  7. Compartir podcasts es excelente para la comunicación

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1. Encuentra coorganizadores fuera de la empresa

Soy el director ejecutivo de nuestra empresa, por lo que es importante que participe como anfitrión y realmente disfruto haciéndolo. Sin embargo, también tengo coanfitriones que se unen a mí. Uno es un ex maestro y bloguero de edtech, y el otro es un ex maestro y escritor de primaria (k-3), ambos aportan diferentes perspectivas y conocimientos a lo que cubrimos. Realmente ayudan a anclar lo que más valora nuestra empresa, que es compartir y aprender. Por supuesto, mi presencia como presentadora sigue siendo fundamental para la alineación de nuestra marca, pero la energía y el entusiasmo de mis coanfitriones sobre los episodios es refrescante y ayuda a equilibrar.

2. Los oyentes vienen por el tema, pero se quedan por los presentadores

Una de las razones por las que los podcasts son tan populares es nuestra inclinación natural a buscar la interacción humana. La gente quiere estar cerca y conocer a otras personas. Escuchar podcasts brinda la oportunidad de analizar la vida del anfitrión. Al igual que sus programas de televisión favoritos, los personajes se desarrollan para que la audiencia los conozca y pueda predecir cómo reaccionarán ante situaciones o se sorprenderán cuando hagan algo inesperado. Este es el tipo de interacción que desea con sus oyentes, especialmente si uno de sus objetivos es humanizar su marca y ayudar a las personas a identificarse más con su empresa.

3. Mezcla de temas 25/75

Alrededor del 25 por ciento de nuestros episodios cubren detalles del producto, como qué esperar cuando se lanza una nueva versión. La mayor parte de nuestros esfuerzos se dedican a hablar con los invitados que pueden agregar perspectiva a los problemas y temas relacionados con la educación. A veces, estos temas no tienen ninguna relación con nuestro trabajo. Si está desarrollando software de contabilidad, su 75 por ciento puede relacionarse con la industria financiera y las mejores prácticas contables, independientemente del software. Si es un consultor de negocios, su 75 por ciento podría estar relacionado con las noticias en la industria a la que sirve y los líderes que están impulsando la industria.

El punto es atraer y retener oyentes, elige temas que sean de interés para tus oyentes, no para el departamento de marketing. Es más complicado de lo que parece y requiere ir más allá del pensamiento típico de marketing. En lugar de pedir recomendaciones sobre nuevos temas en su empresa, lea los boletines de la industria para conocer los temas que cubren y lo que podrían perderse.

4. Use exhibiciones y eventos para oradores y oyentes

NetSupport Radio en realidad comenzó como algo nuevo y divertido para hacer en el piso de la feria comercial. Tomamos un micrófono y una grabadora de voz y solo hablamos con la audiencia que ingresó a la cabina. Muy pocas personas pueden resistirse a una invitación para ingresar a una cabina de sonido para expresar su punto de vista o hablar sobre su negocio, incluso si es solo una mesa y sillas en su cabina. Cuantas más personas hables, más personas escucharán y compartirán sus episodios específicos. También proporcionará valiosa publicidad de exhibición.

Después de eso, los modelos combinados se pueden combinar según los temas que notó en el programa. Las breves conversaciones que tuvo en el programa también forman su lista de clientes potenciales para conversaciones más profundas en el próximo episodio. Consulte las listas de oradores y oradores para encontrar a los próximos invitados. También es recomendable crear episodios antes y después de la exposición.

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5. Convierta las transcripciones en otro soporte de marketing

Piense en los podcasts como parte de toda su mezcla de marketing. Es un activo que puede ser independiente, así como integrarse en otras actividades. Tomemos, por ejemplo, las transcripciones de podcasts. No solo necesita notas del programa (la mayoría de los podcasts publican notas o resúmenes con el episodio, y muchos publican la transcripción completa en su sitio web), sino que también puede convertir cada episodio en un artículo destacado para publicar fuera del blog de su empresa. Incluya enlaces a episodios relevantes en comentarios generados por la empresa, publicaciones de blog y correos electrónicos.

Publicar en LinkedIn, Twitter e Instagram es excelente para la promoción general de podcasts, pero tómese el tiempo para enviar mensajes directamente a las personas y agregar una nota sobre por qué el episodio puede ser interesante, incluso si solo tiene tiempo para hacerlo para dos o tres personas. . También debe crear «portadas» gráficamente atractivas de los próximos episodios para anuncios sociales y, después de grabar, tomar citas de sus invitados para crear gráficos adicionales. Tienen una vida útil prolongada y se pueden usar antes y después del lanzamiento de un episodio.

6. Consejo de producción: consigue un buen micrófono

Producimos nuestro podcast completamente internamente usando Streamyard y Buzzsprout, pero contratar una productora externa es una excelente opción si su presupuesto lo permite. Pueden encargarse de la edición y la posproducción, y cargar episodios en Apple, Spotify y otros agregadores. No necesitas una cabina de sonido elegante, pero creo que vale la pena invertir en un gran micrófono.

7. Sustituir podcasts es excelente para establecer contactos

He podido conocer a muchos ejecutivos de alto perfil, reporteros y líderes de opinión que de otro modo no habría conocido al invitarlos a ser invitados en nuestro podcast. Casi todos aprecian la oportunidad de mejorar sus habilidades para hablar en público y, debido a que nos hemos tomado el tiempo para crear un podcast distintivo y atractivo, muy pocos invitados rechazan una invitación. Y, si espera que los invitados participen en otros podcasts, ofrezca un «intercambio de podcasts», lo que significa que se unirán a su podcast y luego podrá continuar la conversación en el de ellos. La creación de redes por sí sola puede hacer que desee dedicar tiempo a crear podcasts.

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