Las tendencias de SEO más populares que no puedes ignorar en 2022

SEO, u optimización de motores de búsqueda, es probablemente el canal de marketing más consistente y valioso disponible para cualquier vendedor. De hecho, allá por 2019, según datos Informe de Merkle sobre medios digitales para 2019El SEO representó el 22 por ciento de todas las visitas al sitio web.

A pesar de lo que muchos han escuchado, el SEO no se está muriendo y, como se puede vincular desde arriba, en realidad está creciendo. El SEO permanecerá aquí para siempre, pero eso no significa que lo que sabes sobre SEO hoy será el mismo SEO que verás en los próximos años. Por eso es importante mantenerse actualizado y saber exactamente lo que Google tiene para ofrecer en 2022 y más allá. Entonces, si desea atraer más tráfico orgánico a su sitio, no ignore estas principales tendencias de SEO en 2022.

Centrarse en el usuario

Uno de los mejores líderes de SEO con los que he trabajado predicó una expresión simple pero profunda cuando se trataba de SEO: «Lo que es bueno para el usuario es bueno para SEO (y Google)».

Esta frase era cierta hace 10 años y sigue siendo relevante hoy en día. Google se esfuerza por dar lo mejor a los usuarios o buscadores. Por lo tanto, cuando Google envía a un usuario a su sitio a través de la página de resultados de búsqueda (SERP), quiere que ese usuario esté satisfecho. Si es así, este usuario volverá a Google la próxima vez que busque algo.

Lily Ray, directora de SEO en Path Interactive, resumió toda la forma de pensar en una entrevista con Registro del motor de búsqueda: «En primer lugar, una gran estrategia de SEO debe comenzar por ponerse en el lugar del usuario y preguntarse si el contenido es realmente valioso, la marca es confiable y el sitio web es fácil de usar».

Intención de búsqueda y conversión

Cuando sus equipos de contenido o SEO se sientan a escribir contenido nuevo, es mejor mirar una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Antes de mirar SEMRush, Google Search Console (GSC) o cualquier otra herramienta de SEO, vaya a SERP. SERP te dice lo que Google piensa que son los mejores resultados que cumplen con las intenciones del usuario. Google le dice el tipo de contenido que desea crear siguiendo esta consulta o términos de búsqueda relacionados. Si no aprendes a ajustarte a esta intención, ciertamente te quedarás atrás.

Marie Haynes, CEO de Marie Haynes Consulting Inc., está de acuerdo. «Google se volverá aún más reconocible cuando un buscador busque el consejo de un experto, y clasificará estas publicaciones sobre los artículos escritos por autores de contenido que carecen de EAT», dijo al Search Engine Journal. «Los profesionales de SEO que tendrán éxito en 2021 son aquellos que realmente pueden entender cómo satisfacer las necesidades de los buscadores».

Al satisfacer estas necesidades, obtendrá más conversiones cuando el usuario esté listo. El objetivo del SEO no es solo conseguir más tráfico orgánico, sino también más clientes potenciales para tu negocio. Un sitio no vale nada si puede recopilar millones de sesiones sin ningún tipo de monetización. Por lo tanto, cuando el usuario llega al final de la secuencia, debe simplificar la transición a la línea de meta tanto como sea posible, asegurándose de que su secuencia sea simple y rápida de usar. Si un usuario realizó una búsqueda de información y encontró un artículo, no presione demasiado en el embudo, porque lo más probable es que no esté listo, y puede perder el liderazgo para siempre. Cuando descubra las intenciones del usuario por tipo de página, use esta información y mueva al usuario a la siguiente página más lógica en el embudo de su producto.

Experiencia con páginas e indicadores clave del sitio web

El año pasado, Google anunció que la experiencia con las páginas y sus principales indicadores del sitio web serán factores en el ranking del algoritmo de Google en mayo de 2021. Si no está familiarizado con esto, este es un gran lugar para comenzar. Blog de búsqueda central de Google. En resumen, Google utilizará oficialmente la velocidad del sitio como factor de clasificación.

Si le preguntas a cualquier SEO experimentado, lo más probable es que te diga que la velocidad del sitio ya es un factor directo en el ranking. Después de todo, este es sin duda un factor de clasificación indirecto en el hecho de que si tiene un sitio lento, el usuario se recuperará y regresará a Google. Google lo llama «pogo sticking», y eso, amigos míos, perjudica su posicionamiento SEO.

El informe Core Web Vitals, que se puede encontrar en su cuenta de GSC, se centrará en tres métricas clave:

1. Contenido máximo de pintura (LCP): Mide la velocidad a la que se carga el contenido principal de la página. Debería cargarse en menos de 2,5 segundos.
2. Primera demora de entrada (FID): Mide la velocidad a la que los usuarios pueden interactuar con una página después de navegar a una página. Esto debería suceder en 100 milisegundos.
3. Desplazamiento de diseño agregado (CLS): Mide la frecuencia con la que los usuarios experimentan cambios de diseño inesperados. CLS debe ser inferior a 0,1.

John Mueller de Google, uno de los mejores SEO de Google, dijo recientemente se deben cumplir los tres puntos de referencia de Core Web Vitals para calificar para el nivel de señal. Mueller dijo más tarde que Google podría incluso mostrar íconos en el SERP para sitios más rápidos. Si estuviera buscando en Google y discutiendo entre dos listas idénticas, ¿no haría clic en la que tiene el icono de velocidad?

Si aún no lo ha hecho, consulte el GSC y vea cómo se ve su Core Web Vitals, especialmente en un dispositivo móvil. Si tiene algún tipo de páginas amarillas o rojas, notifique a sus productos y equipos de desarrollo de inmediato y transfiéralos a su hoja de ruta de SEO. Google ha dado a los optimizadores casi un año para trabajar en la velocidad del sitio. Para una empresa que guarda muchos cambios en SEO cerca de su pecho, un anuncio preliminar de este tipo puede significar un gran cambio.

adaptarse rápidamente

Cuando te centres en SERP, presta atención a lo que ha cambiado. Atrás quedaron los días de tres enlaces pagados y 10 enlaces azules con URL, etiqueta de título y meta descripción. Google realiza pruebas A/B a diario. Afortunadamente, si te suscribes a Mesa redonda de buscadores newsletter y su fundador Barry Schwartz, no te perderás nada.

Pero cuando ves que Google cambia el SERP, tienes que adaptarte rápidamente si quieres mantenerte por delante de la competencia. Los fragmentos seleccionados aún son relativamente nuevos para Google, pero ya están viendo si puede insertar un segundo fragmento sugerido o agregar enlaces contextuales en los fragmentos propuestos genera más participación. Necesita utilizar esta información y adaptar su contenido y estrategia de diseño. Si Google lo tiene, lo tienes en tu sitio.

Además, Google está invirtiendo cada vez más en datos estructurados. Los datos estructurados no solo ayudan a Google a comprender el contexto de una página, sino que también pueden recompensarlo con más propiedades SERP. hoy es google recompensa solo ciertos tipos de datos estructurados en SERP, pero esta lista se está expandiendo rápidamente. Entonces, si tiene páginas que se encuentran debajo de ellas Tipos de Schema.orgMe gustaría agregarlos a su hoja de ruta.

profundidad de contenido

Google y los usuarios necesitan confiar en que conoces tu negocio. Después de todo, EAT, o experiencia, credibilidad y confiabilidad, son factores en el ranking. Pero aparte de Google, los usuarios necesitan ver que sabes todo lo que hay que saber sobre tu nicho. Si un usuario está buscando información sobre inteligencia artificial, no quiere ir a varios sitios para obtener la información que necesita. Piense en cómo Built In se parece a sí mismo contenido de inteligencia artificial: Tener una página con todo el contenido disponible con enlaces a otros contenidos relacionados es el diseño informativo perfecto para tu blog.

La mayoría de las veces, necesita contenido más largo para mostrar su experiencia. De hecho, según el p. Estudio SEMRush 2019 Recién actualizado este mes, las cuadrículas largas (artículos con 7000 palabras o más) son los líderes absolutos en rendimiento de contenido, ya que atraen casi cuatro veces más tráfico que los artículos de extensión media (900-1200 palabras).

El contenido breve no afecta al SEO. Muestre a sus usuarios que sabe más sobre su campo que nadie. Los usuarios que regresan, Google y sus clasificaciones regulares seguramente sentirán los efectos.

Enlace interno

No verá enlaces internos en muchas listas de tendencias de SEO porque han sido vitales para el SEO durante décadas. Sin embargo, el hecho de que esta sea una táctica antigua no significa que ya no funcione. Un enlace interno es clave para ayudar a los usuarios y a Google a encontrar páginas que son importantes para usted. Aunque Google puede usar Sitemaps XML para encontrar todas las URL en su sitio (si está configurado correctamente), los usuarios no los usan, por lo que deben pasar de una página a otra.

Si tiene mucho contenido o millones de páginas de productos con una función de búsqueda, puede ser difícil. Sin embargo, tener una jerarquía clara de sitios que permita a los usuarios navegar fácilmente de una página a otra ayudará tanto a los usuarios como a Google a encontrar contenido vital, nuevo y actualizado. Para hacer esto, prueba las tácticas:

• Centros de contenido: Página de una columna y artículos relacionados con este tema, enlace a esta página.
• Navegación facetada: Los filtros y aspectos utilizados en los sitios de comercio electrónico permiten a los clientes reducir rápidamente la gama de productos por color, estilo u otros atributos.
• Paquetes de enlace: Un paquete de enlaces en la parte inferior de las páginas de sus productos que enlazan con productos similares.
• Hipervínculos relacionados: Publique enlaces a otros contenidos similares en sus blogs.

Automatización

La IA, el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural (NLP) están evolucionando rápidamente. No es ningún secreto que escribir una gran cantidad de contenido y crear informes para nuestros gerentes de marketing es costoso, además de realizar muchas otras funciones comerciales vitales. Es por eso que muchos (incluido Google con la actualización BERT) recurren a estas herramientas automatizadas para hacer las cosas de manera más rápida y eficiente. De hecho, el 37 por ciento de las empresas y organizaciones ya utilizan inteligencia artificial. El último informe de protección de datos y se proyecta que la industria de la inteligencia artificial gane alrededor de $ 118 mil millones para 2025.

Ahora es el momento de investigar y probar el software de inteligencia artificial para la investigación de palabras clave, redacción de contenido, informes y todo lo que se te ocurra. Sin embargo, asegúrese de revisarlo a fondo. GPT-3uno de los últimos desarrollos en el campo de la IA, ha mostrado peligrosos prejuicios.

Busqueda local

Históricamente, el SEO local ha ayudado a los minoristas tradicionales a generar más tráfico. Sin embargo, el SEO local se ha expandido rápidamente a lo largo de los años. Google ha comenzado a ejecutar recientemente más noticias locales en la búsqueda.

Los fragmentos recomendados y las búsquedas sin clics son cada vez más comunes. Muchas búsquedas sin clics son búsquedas locales que muestran resultados en SERP en lo que se ha llamado un «paquete local». Incluso si no tiene una ubicación física, le sugiero que cree un archivo Google mi negocio cuenta y actualizándola tanto como sea posible.

Otras formas de aprovechar el SEO local incluyen:

• Gana dinero con palabras clave locales.
• Aproveche los directorios de negocios en línea.
• Cree contenido basado en eventos locales, noticias y lugares en ciertos lugares, de la misma manera Construido en Chicago o Construido en San Francisco.

Arte

Finalmente, es hora de ser creativo con su SEO. El tema central de toda esta obra cambio. El SEO no está muriendo, pero está creciendo rápidamente. Mucho de lo que funcionó hace muchos años no funcionará hoy. Después de todo, el relleno de palabras clave y la sindicación de contenido solían ser tácticas de SEO muy lucrativas. Sin embargo, hoy esta táctica arcaica no solo no funcionará, sino que puede llevar al castigo de Google.

Por lo tanto, es muy importante seguir las tendencias y probar nuevas estrategias. No tenga miedo de probar nuevas aguas. Pero nunca vaya con todo hasta que demuestre que sus experimentos funcionan.

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