2022 está destinado a ser otro año récord inversiones de capital de riesgo en cripto, cadena de bloquesy web3 espacio – los inversores inyectaron casi 18.000 millones de dólares sólo en la primera mitad del año. Esta afluencia masiva de capital está financiando una innovación extraordinaria. A medida que las marcas y las empresas siguen viendo el valor de la propiedad y la identidad digital (que son principios básicos de web3), necesitarán construir alianzas sólidas para hacer realidad sus ambiciones web3. Deberán crear un ecosistema de socios estratégicos que respalde las actividades comerciales en áreas funcionales como marketing, tesorería, informes financieros, técnicoy operacionesy tendrán que dedicar una atención considerable y una planificación empresarial conjunta con estas nuevas empresas de rápido crecimiento.
en Weiner3 (mi empleador, una empresa de consultoría líder en web3), ayudamos a las marcas y empresas a navegar por el nuevo mundo de web3, desde la estrategia hasta la creatividad y la ejecución. También ayudamos a crear este tipo de alianzas estratégicas entre organizaciones Fortune 500, plataformas tecnológicas establecidas y nuevas empresas emergentes. Nuestro papel es independiente de la tecnología y las cadenas de bloques; ayudamos a nuestros clientes a considerar las soluciones adecuadas para sus estrategias comerciales, pilas de tecnología existentes y ambiciones web3. Con ese fin, recientemente llevamos a cabo nuestra inauguración día de demostración web3que fue un escaparate en vivo de ocho horas de 50 organizaciones web3 interesantes y sus ofertas.
En este artículo, quiero compartir las lecciones que aprendí a lo largo del día y mis puntos de vista en evolución sobre cómo las empresas deben abordar las alianzas estratégicas en el espacio web3. Las opiniones expresadas aquí son mías, no de mis empleadores, y no tengo ningún interés en promover ninguna propuesta específica que pueda mencionar aquí. Estoy asombrado por la cantidad ridícula de innovación que está ocurriendo en este rincón de la web, y espero que esto sirva como una guía útil sobre cómo las empresas pueden considerar dar forma a sus nuevas pilas de tecnología para web3.
Áreas de desarrollo Web3
- Desarrollo de productos creativos.
- Construyendo un mundo digital.
- Mercado y plataforma.
- cadena de bloques.
- Financiero.
- Técnica de acuñación.
- herramienta Web3.
«Un trabajo por hacer» para marcas que aparecen en Web3
Trabajando con líderes de organizaciones globales analizando las posibilidades de web3, descubrí la necesidad de crear nuevos modelos mentales para “trabajo por hacer” en web3. En el marketing digital más tradicional, este concepto se entiende bien: si quiero organizar mis redes sociales, podría considerar plataformas como Hootsuite; para campañas de correo electrónico, podría considerar MailChimp; para encuestas de consumidores, tal vez Qualtrics. En web3, estos «trabajos por hacer» son nuevos: web3 permite a las organizaciones desarrollar nuevos productos (p. ej., NFT), interactuar con los consumidores de nuevas formas (p. ej., mundos digitales inmersivos) y crear nuevas tecnologías e infraestructura (p. ej., blockchain).
Como dice la famosa sabiduría: «Todos los modelos están equivocados, pero algunos son útiles». Aquí presento una forma rápida y útil de interpretar a los más de 50 socios que presentamos en Web3 Demo Day, en lugar de un modelo perfectamente diseñado para cada solución de tecnología web3. Nuevos grandes socios se conectan cada semana y estoy mejorando constantemente mi forma de pensar sobre el espacio en tiempo real.
Desarrollo de productos creativos
Las empresas que ingresan al mercado web3 están trasladando su propiedad intelectual a nuevos formatos digitales, ampliando sus prioridades y compromisos de marca existentes, creando productos verdaderamente nuevos y refinando sus historias creativas. Para la implementación, trabajan en estrecha colaboración con nuevos socios creativos. Ronda 21, VestidoXy IYK cada uno le da su propio significado único al concepto «fitial» — una combinación de experiencias y productos digitales y físicos. Caramelo centrado en la creación de personajes digitales y Objetos sin fin trae NFT a la decoración de su hogar. ¡Los desarrolladores de productos creativos en web3 son el límite!
Construyendo un mundo digital
En este artículo, intentaré no acercarme al infame «palabrapero diré que, a pesar de su infancia, los mundos digitales inmersivos continúan sorprendiendo e involucrando a los consumidores de nuevas maneras. Zed corrió, la experiencia de carreras digital, ha seguido creciendo e innovando desde su apogeo el año pasado. Galerías digitales como OnCyber y plataformas sociales móviles como en algun lugar Brindando a las marcas y consumidores nuevas formas de explorar, interactuar y comunicarse. Los estudios de diseño aman Última rebanada ayudar a las empresas a desarrollar activaciones experienciales digitales. Y, por supuesto, a los gigantes tecnológicos les gusta. Meta están probando nuevas y emocionantes capacidades web3 en toda su cartera de productos con asociaciones empresariales tempranas. Todas estas empresas brindan a las marcas la oportunidad de contar sus historias en nuevos medios e involucrar a los consumidores en las plataformas digitales del futuro.
mercado y plataforma
Las marcas a menudo quieren más opciones y control sobre la experiencia del consumidor en web3, que está disponible a menudo se describe torpe y de acceso telefónico en 1996. Si bien esto es cierto en general, es un poco torpe en estos días, una cantidad significativa de ese capital de riesgo que mencioné anteriormente está financiando organizaciones que crear una experiencia de usuario más limpia. A menudo, este trabajo ocurre a nivel de plataforma o mercado. CoinbaseNFT lanzó recientemente su versión beta de su plataforma NFT, que cuenta con una interfaz fácil de usar y nuevas funciones sociales. Plataformas de curación como súper raro ayuda arte digital los entusiastas encuentran artistas de alto nivel más fácilmente. Mercados como Uno de han elegido áreas específicas de interés (deportes, música y estilo de vida en este caso) y crean una experiencia de consumo familiar adaptada a un público objetivo específico utilizando la tecnología web3.
cadena de bloques
Elegir la cadena de bloques correcta es un primer paso importante para un recién llegado a web3. Las empresas pueden considerar los ecosistemas de desarrolladores existentes, la seguridad, el impacto ambiental y los costos de transacción como factores clave para elegir uno sobre el otro. como Etéreola red líder de NFT, experimentando importantes actualizaciones tecnológicas (“Fusión” debería suceder aquí en un futuro muy cercano), la popularidad de las soluciones de segunda capa construidas sobre la primera capa de Ethereum continuará. Estos L2 brindan alta velocidad, mayor rendimiento y costos más bajos mientras mantienen la seguridad del L1 descentralizado. Polígono recientemente firmó una alianza con Disney y InstagramHasta que inmutableX parece estar por delante en juegos industria.
Financiero
A medida que las empresas de Fortune 500 buscan aceptar, intercambiar y realizar transacciones con activos digitales, necesitan socios financieros de nivel empresarial para ayudar a simplificar, crear informes financieros y garantizar procesos eficientes de impuestos, tesorería y gobierno. Nuestros tres participantes del Demo Day en esta categoría son: bloques de fuego, bitpayy Libro mayor — todos pueden presumir de una serie de servicios tratado y probado directores financieros, consejeros generales y sus equipos.
Técnica de instalación
NFT ahora son generalmente considerados como tales arte digital, elementos del juego o pases de acceso, pero bajo el capó incluyen una buena cantidad de código de computadora. Construida sobre «contrato inteligenteLa tecnología NFT tiene que comenzar en alguna parte, y existen muchas plataformas de acuñación que manejan este paso del proceso para las organizaciones. Algo como Coleccionista, especialmente diseñado para el autoservicio de artistas y constructores. a otros les gusta Mojitos y Departamento de ventas Los NFT están diseñados como herramientas de soporte para que los clientes empresariales brinden a los usuarios una experiencia de marca personalizada. Estos socios a menudo se califican por la confiabilidad de sus contratos, la flexibilidad de sus soluciones, su integración, así como su facilidad de uso y soporte confiable.
herramienta Web3
Oh, guardaré lo mejor para el final. Estoy particularmente entusiasmado con esta categoría general porque creo que la mayoría de las nuevas herramientas y casos de uso para web3 provendrán de este tipo de innovadores técnicos. Como algunos ejemplos: Colgar crea herramientas especiales para los programas de fidelización de web3, prementado también está experimentando con nuevos sorteos de red y listas blancas a prueba de fichas habilita credenciales autenticadas para eventos, experiencias y tokens comercio electrónico. Las marcas que quieren ser líderes de categoría, no seguidoras rápidas, querrán aprender más sobre soluciones de desarrolladores líderes como estos.
Preparación de la empresa para Web3
Las organizaciones a menudo necesitan una guía sustancial para seleccionar los socios de web3 correctos. Este es un ecosistema incipiente, y las tareas a realizar a menudo implican el desarrollo de nuevos procesos y capacidades dentro de su organización, y puede sentirse más como capital de riesgo que como adquisición de proveedores tradicionales. En conclusión, compartiré aquí un marco desarrollado por mi colega, Naymul Huqde nuestro vicepresidente sénior de operaciones sobre cómo Vayner3 ayuda a nuestros clientes a ser diligentes e identificar a los socios adecuados para comenzar su viaje web3.