El Mes de la Historia de la Mujer tiene una forma divertida de ayudarnos a celebrar lo lejos que han llegado las mujeres en tan poco tiempo, al mismo tiempo que demuestra cuánto trabajo nos queda por hacer.
4 razones por las que las mujeres fundadoras necesitan cobertura mediática
- Esto ayuda a los patrocinadores a encontrarte y así financiarte.
- La cobertura en publicaciones de élite le otorga autoridad de élite.
- Tus competidores probablemente no estén haciendo medios, por lo que ayudas a llenar el vacío.
- Ayudarás a los medios a ser responsables de una cobertura equilibrada y diversa.
Una estadística aterradora que hace mucho ruido cada mes de marzo es el lamentablemente pequeño porcentaje de financiación de capital de riesgo que reciben las mujeres fundadoras. A menos que vivieras en un planeta libre de startups, ya sabes que ese número ronda el dos por ciento.
Muchas variables contribuyen a este porcentaje lamentablemente bajo, incluidos los mercados impredecibles que afectan negativa y desproporcionadamente a la financiación. mujeres, negros y otros grupos diversos. Sin embargo, las mujeres fundadoras pueden tomar medidas para asegurarse de que no siempre estén peleando una batalla perdida por el equilibrio financiero.
Existe un superpoder que las mujeres pueden utilizar para atraer la atención de sus homólogos masculinos, impulsar a sus empresas por delante de la competencia y crear un perfil de élite que atraiga y retenga la atención de los inversores.
¿Superpotencia? Cobertura mediática.
Todavía indeciso sobre las ganancias Cobertura mediática para tu startup liderada por mujeres? Aquí hay cuatro razones convincentes por las que la cobertura de los medios no es negociable si finalmente está listo para desglosarla. techo de cristal.
Si te encuentran, te pueden financiar
Si queremos que los inversores financien a las mujeres, entonces necesitamos que los inversores encuentren mujeres.
Por «encontrar» me refiero a obtener la atención de los medios que los inversores no pueden ignorar porque está literalmente en todas partes que leen y miran: revistas, podcasts, digital, impreso, lo que sea. Para una nueva startup, el reconocimiento de marca es más de la mitad de la batalla. Y si eres una mujer fundadora o empresaria, automáticamente tienes que luchar aún más por el tiempo de transmisión.
Los inversores quieren las mejores ofertas, pero tampoco quieren esforzarse tanto para encontrarlas. Esta es en parte la razón por la que es tan difícil cambiar la forma en que los capitalistas de riesgo piensan e invierten. Algunos le dirán en privado que cuando las cosas se ponen difíciles, es más seguro invertir en lo que ya saben que funciona (léase: gente blanca).
Si desea que su puesta en marcha sea lo más fácil posible de financiar, asegúrese de que sea lo más fácil de encontrar posible.
Sin embargo, esto no es 100% cierto. Para algunos, es más fácil hacer lo que siempre han hecho. Esto significa que muchas veces invertir en hombres es solo conveniencia; son fundadores y empresas ya en desarrollo.
¿Decisión?
Si desea que su puesta en marcha sea lo más fácil posible de financiar, asegúrese de que sea lo más fácil de encontrar posible. Estar donde ellos están. Estar en los podcasts que escuchan y en los artículos que leen. Aparecer tanto en los medios convencionales como en los especializados. Sigue apareciendo hasta que puedan ignorarte. La consistencia es la clave para ganar la cobertura de los medios, y si se presenta constantemente, superará a su competencia y captará la atención de los inversores sin pedir una reunión.
Construir autoridad de élite
La gente de relaciones públicas tiene una broma de que las relaciones públicas son la hermana pequeña y mocosa del marketing.
Cualquiera puede pagar para anunciar su empresa. Cualquiera puede comprar anuncios de Facebook. Compra una valla publicitaria. Comprar publicaciones «patrocinadas» en Forbes. Todo el mundo lo sabe también, razón por la cual la publicidad se ha vuelto cada vez menos efectiva durante la última década. Este declive se puede atribuir directamente al nacimiento del marketing de influencers tal como lo conocemos hoy.
Sin embargo, los medios ganados son diferentes. Hay multimillonarios que no pueden obtener la cobertura mediática que merecen para salvar sus vidas. Se basa en el mérito, el poder de la historia, la artesanía y la inspiración. Los inversores, socios estratégicos, clientes, etc. saben que si estás en New York Times (sin pagar) es porque te lo ganaste y vale la pena leer sobre ti.
En un mundo en el que las mujeres todavía tienen que luchar por cualquier cantidad de atención para sus nuevas empresas, el apoyo de los medios de élite no solo te pone en el lugar de las personas adecuadas, sino que te pone en el asiento del conductor. Es la diferencia entre presentarse a trabajar en una Honda o una Ferrari.
Tus competidores no hacen prensa
Startups en etapas tempranas no debe hacer ninguna publicidad.
¿Acabas de oírme fruncir el ceño?
Después de 15 años trabajando con startups en etapas tempranas, puedo asegurarte una cosa. Cuanto antes una startup comience una campaña de medios pagados, mejor será la vida de la startup.
Todo lo que necesita una startup está al otro lado del espectro. Dinero de los inversores, ventas, socios estratégicos, premios. Por supuesto, no usarías la misma estrategia de relaciones públicas para una startup que para una empresa de $100 millones. Ambas empresas tienen necesidades muy diferentes. Sin embargo, diría que una startup necesita un impulso de relaciones públicas agresivo incluso más que una organización establecida.
Visibilidad = vida o muerte para una startup.
Sin embargo, la mayoría de las nuevas empresas en etapa inicial esperan demasiado para lanzar sus esfuerzos de medios ganados. Esto significa que las nuevas empresas fundadas por mujeres pueden aprovechar este lapso de tiempo entre ellas y sus homólogos masculinos y ser las primeras en aprovechar las oportunidades de los medios.
No haga que su primera prensa hable sobre el producto. Debería ser sobre ti.
La buena noticia es que los principales medios de comunicación en general (especialmente los medios enfocados en empresas emergentes) están comprometidos a ayudar a las mujeres a obtener más cobertura. Mientras que los fundadores masculinos escuchan consejos obsoletos y se esconden durante demasiado tiempo, las fundadoras femeninas deberían estar en los medios, centrándose principalmente en las oportunidades de liderazgo intelectual en los primeros seis meses para mostrar su amplio conocimiento de la industria, su historia personal y su liderazgo. No haga que su primera prensa hable sobre el producto. Debería ser sobre ti.
Responsabilizar a los medios
La mayoría de los principales medios de comunicación están comprometidos a ayudar a las mujeres fundadoras a obtener su parte justa del pastel. Sin embargo, al igual que con los inversionistas, donde a veces las personas simplemente hacen lo que siempre han hecho porque es más fácil, los reporteros también pueden caer en los mismos viejos hábitos.
A medida que los medios dan forma a nuestras cosmovisiones y perspectivas y llaman la atención donde necesitamos llamar la atención, las mujeres fundadoras también deben apoyar la responsabilidad de los medios. Cuanta más atención de los medios reciban las mujeres emprendedoras, más obtendremos nosotras.
Además de presentar y establecer relaciones con los periodistas, una de las mejores maneras de responsabilizar a los medios y obtener más atención para su empresa propiedad de mujeres (y otras empresas fundadas por mujeres) es denunciar la desigualdad cuando la vea.
Cuanta más atención de los medios reciban las mujeres emprendedoras, más obtendremos nosotras.
Por ejemplo, si veo un artículo en el que todas las fuentes citadas son hombres, le escribiré cortésmente al reportero para ofrecerle la perspectiva de una fundadora de uno de mis clientes. Si bien la mayoría de las veces no pueden editar un artículo después de su publicación, abre un buen diálogo sobre un descuido. Si no incluyen las opiniones de las mujeres en estos artículos, entonces no son 100 por ciento precisos.
Una vez más, todo depende de cómo lo diga, pero esta es una de las mejores maneras de responsabilizar a los medios mientras construye relaciones significativas con periodistas que se preocupan por hacer lo correcto por parte de las mujeres empresarias.
Imagínese si todos comenzáramos a denunciar el sesgo de los medios y exigir más cobertura que incluyera a las mujeres, no solo artículos sobre mujeres. Definitivamente veremos que estos números de financiamiento comienzan a moverse en la dirección correcta.